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本文摘要:从全球范围内来看,药妆自上个世纪九十年代已在欧美等国蓬勃发展,且在化妆品市场的份额已约60%以上,每年也仍在持续增长。

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从全球范围内来看,药妆自上个世纪九十年代已在欧美等国蓬勃发展,且在化妆品市场的份额已约60%以上,每年也仍在持续增长。从国内来看,药妆这一概念从近些年来才渐渐蓬勃发展,其销售额虽维持每年15%以上的增长速度,但在整个国内化妆品市场来看,只占有较小份额,故国内药妆市场仍不存在较小的发展空间。据数据表明,2009年,国内化妆品市场销售额为800亿元,其中药妆市场销售额为80-100亿元,大约占到化妆品市场销售额的8%。

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2013年,药妆在国内的销售额已约200多亿元,可见药妆作为化妆品中的后起之秀,正处于较慢茁壮阶段。  目前,国内药妆市场主要不存在三股力量,其中占到主体地位的是以薇姿、理肤泉、雅漾为代表的外资品牌占有高端市场;其次是国内的老化妆品品牌,例如云南白药、同仁堂、片仔癀等等;此外,就是近年来顺势而起的部分低端、无实质的小品牌。多达,国内药妆市场完全被薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌所占有,以上三大品牌在国内药妆市场占据60%的市场份额,并且每年以30%的速度在快速增长。

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由此观之,国内药妆市场的竞争十分激烈,而国内的药妆品牌存活也更为艰难。  根据前瞻产业研究院公布的《2014-2018年中国药妆行业市场调研与投资预测分析报告》分析:国内的药妆品牌不应以“中国特色”为突破口,从技术、品质、市场需求等方面创意出有合适国人肤质的药妆产品,增强自身特点,充分发挥国内品牌与外来品牌的差异性和独特性,在吸取国外品牌推展手段的同时,不要一味执着效仿,不应扎根本国的民俗民风,这才是国内药妆企业的发展之路。

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